目前各类艺术传播研究中对成本的核算提及非常少，翰墨丹青研究发现多数艺术传播策划都采用大手笔、大投入，有些确实取得了相当不错的佳绩，但也有很多投资很大，但最终失败的案例。

　　艺术传播的威力无庸置疑，但如何保证成功概率以及很好地控制成本和风险也是非常之重要。象蒙牛的超级女声这样的大投入大产出确实是令人心潮澎湃，但并不是所有的企业都能进行如此的大投入和大手笔的。那么作为普通企业是否可以以较少的成本和代价获得很好的佳绩呢，答案是肯定的。艺术传播策划就是要用最经济的成本，获得最大的收益和效果。

　　如当年青年歌手韩晓以一曲《我想去桂林》一炮而红，而当时的桂林市政府也及时邀请韩晓去桂林旅游，并授以荣誉市民称号，这就是一个抓住契机，及时跟进的艺术传播案例。

　　艺术传播策划可以借助现有的事件进行推波助澜，也可以进行细致的策划，以小博大，推动事件发展，从而获得极大的成功。超级女声有意识地酝酿一些负面新闻穿插其中，正是此意。

　　翰墨丹青认为，艺术传播并不一定全都是大投入，有时也许很小的一个投入也会产生意识不到的巨大效果，这全在于策划的科学性、前瞻性、艺术性了。（余建祥）






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